NGG Jewelz markasının kurucusu, takı tasarımcısı Nil Görgülü, alışverişte son trendlerden biri olan canlı online alışverişi yazdı.
Bu ay bir ürünün canlı yayında tanıtımını yaparken aynı zamanda izleyip satın alabilmek anlamına gelen ‘livestream shopping’den yani online alışverişten bahsetmek istiyorum.
Alışveriş şeklimiz son yıllarda hızlıca ve hiç olmadığı kadar değişti, bu değişim sürecini ve kiralara gelen yüksek ücretleri düşünecek olursak bu yöne doğru kayma kaçınılmaz. Livestream shopping’in doğuş noktası e-ticaret devlerinden Alibaba’nın Taobao Live adlı platformu. Livestream shopping aslında yeni bir yöntem değil. Bir ara ülkemizde de popüler hale gelmiş, ayrı ayrı televizyon kanalları açılan Teleshopping işinin, yeni teknolojilerle cebimize girmiş hali. Şimdi ise daha gelişmiş hali ile canlı yayın esnasında çıkan kutuya tıklamak yeterli.
Kendimden örnek vermek gerekirse, ben online alışverişten hep uzak kalmış, hep dokunarak almayı tercih edenlerden olmuşumdur. Ancak şu an artık hızlıca bu akıma uyum sağlayarak, müşterilerimize livestream jewellery shopping uygulamaya başladık. Ayrıca müşterilerimizi atölyeden kişiye özel canlı yayınla tasarımlarımızla buluşturuyoruz. Hayal ettikleri ürünü o anda canlı çiziyoruz. Boyutlu bir şekilde müşteri ile birlikte tasarlama olanağına sahip oluyoruz.
Zeynep Yeniçeri’nin Vogue Türkiye’de yayınlanan makalesine göre, McKinsey’nin analizi, bu yöntemin Çin’e 2017 yılında getirdiği gelir 7 milyar dolarken 2020’de bu sayının 171 milyar dolar olduğunu gösteriyor. Tommy Hilfiger’ın Çin’de yaptığı canlı yayınsa 16 milyon kişi tarafından izlenirken, 1300 ürünün satışı yalnızca iki dakika sürmüş. Yani tüketicinin bu yeni yönteme yoğun bir ilgisi olduğu alışveriş verileri üzerinden de görülebiliyor. Bu yeni satış yolu aşırı tüketim alışkanlığı ve insan etkileşimi ihtiyacımız üzerinde nasıl bir etki gösterecek hepimiz göreceğiz.
